Omnibus-direktiivin alennusmarkkinoinnin sääntöjen uudistukset tiivistettynä

Omnibus-direktiivi tuo muutoksia alennusilmaisun markkinoinnin sääntöihin.

Alennusmainosten suunnittelussa tulee jatkossa ottaa huomioon seuraavat asiat:

• mainostettavan tavaran kuvan, alennetun hinnan ja alennusta kuvaavan ilmaisun tulee vastata toisiaan  
• jos mainos sisältää tarjouksessa olevien hyödykkeiden lisäksi esimerkiksi normaalihintaisia hyödykkeitä, tarjouksessa olevat hyödykkeet on selkeästi erotettava tarjoukseen kuulumattomista hyödykkeistä  
• kuluttajalle syntyvä mielikuva ja yleisvaikutelma mainoksesta tulee vastata todellisuutta 

Yleiset periaatteet ja 30 päivän pääsääntö:

Kun tavaraa markkinoidaan alennuksella tai alennettuun hintaan, markkinoinnissa on ilmoitettava myös alin hinta, jolla tavaraa on markkinoitu hinnanalennusta edeltäneiden 30 päivän aikana, listaa omnibus-direktiivi.  

Alin hinta on ilmoitettava hinnanalennusta kuvaavien ilmaisujen yhteydessä mm.  

• alennusmyynnissä, loppuunmyynnissä ja tarjousmarkkinoinnissa  
• tilanteissa, joissa tavaran hinta tai hinnanalennus ilmoitetaan esimerkiksi euromääräisenä, prosentuaalisesti, sanallisesti tai numeraalisesti (esim. “-30 %”, “ALE”, “kysy tarjoushintaa” ja “Black Friday –tarjoukset”) 

Hin­nan­alen­nuk­sen as­teit­tai­nen suu­ren­ta­mi­nen – 60 päi­vän sään­tö  

Jos yhtäjaksoinen markkinointikampanja kestää enintään 60 päivää ja hinnanalennus suurenee asteittain, alimpana hintana voidaan ilmoittaa alin hinta, jolla tavaraa on markkinoitu ensimmäistä hinnanalennusta edeltäneiden 30 päivän aikana.  

Jos markkinointikampanja kestää kauemmin kuin 60 päivää, on sovellettava 30 päivän pääsääntöä. 

Alim­man hin­nan il­moit­ta­mis­vel­vol­li­suus ei kos­ke mm. näitä tilanteita:  

• omaa myyntihintaa verrataan kilpailijoiden hintoihin tai hintatasoon markkinoilla: ”halvin ruokakori”  
• paljousalennuksia: ”kaksi yhden hinnalla”  
• tarjouksia, joissa tietyn tavaran ostajalle luvataan toinen tavara kaupan päälle: ”sohvan ostajalle rahi ilmaiseksi”  
• markkinoidaan palvelua “hiusten leikkaus –15 %”  
• tarjotaan kohdennettua mahdollisuutta saada alennusta jostakin tietystä tavarasta, tavararyhmästä tai koko valikoimasta, esimerkiksi alennuskoodilla: “etusi alekoodilla –20 %, koodi: 12345”