Viime vuonna kenties puhutuin digimarkkinointiin liittyvä uudistus oli siirtyminen Googlen vanhasta Universal Analyticsista uuteen Google Analytics 4:ään. Vaikka tieto varsin suuresta muutoksesta olikin tiedossa alan ihmisten keskuudessa jo hyvissä ajoin, oli kesällä 2023 monissa yrityksissä vähintäänkin pienimuotoinen paniikki päällä, kun Universal Analytics ilmoitti varsin uhkaavalla tavalla mittaukseen päättyvän heinäkuun alkuun.
Mitä uudistus tarkoitti?
GA4 myötä se on nyt ainoa Googlen tukema analytiikka-alusta, sillä Universal Analytics lopetti datan keräämisen 1. heinäkuuta 2023. Aikataulu ei kuitenkaan täysin pitänyt, ja osa Universal Analytics -tileistä jatkoi mittaamista vielä määräajan jälkeen.
Vaikka siirtyminen uuteen mittausjärjestelmään ei olekaan rakettitiedettä, monet yritykset ovat yli vuosi myöhemmin edelleen tilanteessa, jossa mittausjärjestelmää ei ole päivitetty GA4:ään. Tämän seurauksena luotettava data digitaalisen markkinoinnin tueksi ei ole enää saatavilla
Miksi yritysten kannattaisi pitää mittauksensa ajan tasalla? Tässäpä Google Analytics 4:n tarjoamia keskeisiä etuja:
1. Yksilöllisempi ja monikanavaisempi analytiikka
GA4 yhdistää verkkosivustojen ja mobiilisovellusten datan yhdeksi kattavaksi näkymäksi. Tämä mahdollistaa entistä tarkemman ja yksityiskohtaisemman kuvan käyttäjien käyttäytymisestä eri kanavissa, mikä on välttämätöntä monikanavaisen markkinoinnin tehokkaalle optimoinnille.
2. Kehittynyt koneoppiminen ja ennustava analytiikka
Vuonna 2024 yritykset eivät voi enää tukeutua pelkästään menneisyyden dataan; on katsottava tulevaisuuteen. GA4 hyödyntää koneoppimista ja tarjoaa ennustavia mittareita, kuten churn-analyysiä ja konversioennusteita, jotka auttavat yrityksiä tekemään tietoon perustuvia päätöksiä ja ennakoimaan käyttäjätrendejä.
3. Parannettu tietosuoja ja tulevaisuuden valmiudet
Tietosuojalainsäädäntö kiristyy jatkuvasti, ja GA4 on suunniteltu vastaamaan näihin vaatimuksiin.
GA4 tukee tietosuojaystävällisiä ratkaisuja, kuten evästeetöntä seurantaa ja parempia mahdollisuuksia hallita käyttäjätietojen keräämistä, mikä on kriittistä luottamuksen säilyttämiseksi asiakaskunnassa.
Yrityksissä, joissa digimarkkinointiin liittyviä toimenpiteitä tehdään edes jollain tasolla, luotettavan datan saaminen on luonnollisestikin avainasemassa. Ilman dataa kaikki digimarkkinoinnin tekeminen on enemmän tai vähemmän hakuammuntaa, mikä puolestaan tarkoittaa todennäköisesti hukkaan heitettyjä euroja.
Tutustu tuottamiimme tuloksiin!
Lue, miten olemme olleet mukana luomassa asiakkaidemme menestystarinoita.
Näin siirryt Universal Analyticsista uuteen Analytics 4:ään
Mikäli sinulla on jo olemassa oleva Universal Analytics -mittauskokonaisuus, joka on toiminut ennen mittauksen päättymistä, on siirtyminen uuteen Google Analytics 4:ään itse asiassa varsin helppo prosessi, jonka Google on käytännössä automatisoinut.
Google Analytics 4 asennusohjeet
Ensimmäinen ja tärkein askel on ottaa Google Analytics 4 käyttöön sivustollasi mahdollisimman pian. Universal Analytics ja GA4 voivat toimia rinnakkain, joten voit huoletta lisätä uuden GA4-seurannan sivustollesi ilman teknisiä esteitä.
Google Analytics 4 raportointinäkymät poikkeavat Universal Analyticsista, joten tutustuminen niihin kannattaa aloittaa jo nyt, kun molemmat järjestelmät ovat vielä käytettävissä.
Näin aloitat Google Analytics 4 käytön
Ensimmäiseksi sinun tulee luoda sivustollesi uusi Google Analytics 4 -mittauskokonaisuus.
[HUOM: Sinulla tulee olla Järjestelmänvalvojan oikeudet Google Analytics -tililläsi mittauskokonaisuuksien luomiseksi.]
Voit hyödyntää siirtymäavustajaa (Setup Assistant) mittauskokonaisuuden luomisessa. Pääset avustajaan klikkaamalla ”Siirry”-linkkiä ruudun yläreunassa näkyvässä ilmoituksessa tai Järjestelmänvalvoja-osiosta Mittauskokonaisuus-sarakkeesta.
Valitse siirtymäavustajan aloitussivulta vaihtoehto “Haluan luoda uuden Google Analytics 4 -mittauskokonaisuuden” ja paina ”Aloita”.
Luo uusi Google Analytics 4 -mittauskokonaisuus
Seuraavassa vaiheessa saat yhteenvedon toimista, jotka tapahtuvat uuden mittauskokonaisuuden luomisen yhteydessä:
Uuden Analytics-omaisuuden luominen: Google Analytics -tilillesi luodaan täysin uusi, tyhjä mittauskokonaisuus, joka ei sisällä vanhasta Universal Analytics -omaisuudesta peräisin olevaa dataa. Tämä tarkoittaa, että seuranta alkaa puhtaalta pöydältä, kun uusi mittauskokonaisuus otetaan käyttöön sivustollasi.
Perusasetusten kopiointi: Siirtymäavustaja kopioi olemassa olevat asetukset Universal Analyticsista uuteen mittauskokonaisuuteen, joten sinun ei tarvitse syöttää niitä manuaalisesti.
Tehostetun mittauksen käyttöönotto: Uudessa mittauskokonaisuudessa aktivoidaan automaattisesti tehostettu mittaus, jonka ansiosta käyttäjien toiminnasta tallennetaan kattavasti tietoa, mukaan lukien sivustolla tehtyjä toimenpiteitä.
Lisäksi, jos näet ikkunassa valinnan ”Ota käyttöön datan keruu nykyisillä tageillasi” aktiivisena, se tarkoittaa, että sivustollasi on käytössä gtag.js-tagi, joka tukee myös GA4-seurantaa. Tämä valinta kannattaa useimmiten jättää voimaan, sillä se tekee uuden mittauskokonaisuuden käyttöönotosta erityisen helppoa.
Kun olet valmis, paina sinistä ”Luo mittauskokonaisuus” -painiketta.
Pienen odottelun jälkeen palaat Setup Assistantin aloitussivulle, jossa näkyy, että uusi GA4-mittauskokonaisuus on luotu onnistuneesti.
Tarvitsetko apua Google Analyticsin kanssa?
Me LevelUpilla olemme auttaneet valtaosaa asiakkaistamme uuden mittauskokonaisuuden käyttöönotossa ja samalla varmistaneet, että kaikki sivuston avainmittarit toimivat halutulla tavalla.
Mikäli tarvitset apua GA4 käyttöönotossa, olemme valmiina auttamaan myös sinun yritystäsi. Tarjoamme kattavaa tukea, opastusta ja räätälöityjä raportointiratkaisuja, jotka vastaavat yrityksesi erityistarpeisiin. Meillä GA4-asennukset toteutetaan korkealla laadulla ja nopealla aikataululla.
Analytiikan asennuksen yhteydessä meiltä on mahdollista tilata myös ajantasaisen evästehallinnan asennus.
Jätä yhteystietosi alla olevalla lomakkeella tai varaa suoraan aika kalenteristamme keskustelua varten. Olemme täällä varmistaaksemme, että analytiikkasi tukee liiketoimintasi kasvua myös tulevaisuudessa!
